《竞选广告 理论、策略、研究案例》求取 ⇩

第一章导论：认识竞选广告3

第一节 竞选广告的源起3

第二节 政治传播、政治行销与竞选广告16

第三节 政治广告？竞选广告？23

第二章政治符号31

第一节 政治符号的意义与构成31

第二节 政治符号的认知与评价35

第三节 竞选广告中的政治符号37

研究案例 竞选广告中党籍标签之研究——1991年与1989年两党候选人竞选广告之比较48

第三章负面广告71

第一节 何谓负面广告71

第二节 负面广告的内容与表现方式75

第三节 进行负面广告的考虑因素83

第四节 如何对抗负面广告86

研究案例 政党电视竞选宣传之负面广告内容分析——国民党与民进党在1991年与1992年两次选举之比较89

第四章证言广告131

第一节 广告发言人131

第二节 竞选广告中的证言广告135

第三节 竞选广告如何选择证言人145

研究案例 自传式政治广告表现方式及其效果之比较研究149

第五章竞选辩论183

第一节 竞选辩论的意义183

第二节 美国的电视辩论186

第三节 台湾的竞选辩论194

第四节 电视辩论的策略203

研究案例 候选人电视辩论讯息策略及其效果之研究211

第六章传播效果与竞选广告研究259

第一节 研究方向259

第二节 传播效果262

第三节 研究方法概说269

第四节 台湾的竞选广告研究280

第七章台湾竞选文宣策略分析：1989～1994291

第一节 1989年三项公职人员选举291

第二节 1991年二届国代选举300

第三节 1992年二届立委选举310

第四节 1993年县市长选举323

第五节 1994年省市首长与议员选举334

第八章竞选广告作品评析353

第一节 Event个案——Event与选前暖身353

第二节 海报处理——唯美、人性化与传播效果360

第三节 数字处理——具体、生动与适当比喻363

第四节 竞选口号——独特、排他、简短好记366

第五节 造势广告——话题的传播效果371

第六节 广告与刑法妨害名誉罪372

第九章问题与未来发展383

第一节 法规问题383

第二节 伦理问题391

第三节 电视辩论问题397

第四节 电视广告的问题403

第五节 竞选广告的未来405