《市场学概论 第3版》求取 ⇩

绪论1

第一节　市场学的研究对象1

第二节　市场学的研究内容和方法7

第三节　学习市场学的重要意义10

第一编　市场营销理论13

第一章　中国社会主义市场研究13

第一节　市场体系13

第二节　市场供求矛盾和市场功能20

第三节　我国社会主义市场体系的完善26

第二章　市场营销管理39

第一节　市场营销管理的任务39

第二节　市场营销观念45

第三节　市场营销环境55

案例　小损失引来大生意65

第三章　市场分类分析67

第一节　消费者市场及消费者购买行为（一）67

第二节 消费者市场及消费者购买行为（二）70

第三节　生产者市场及生产者购买行为（一）79

第四节　生产者市场及生产者购买行为（二）86

第五节　社会集团市场及社会集团购买行为90

第六节　转卖者市场及转卖者购买行为93

案例　庄稼医院的前途98

第四章　市场需求测量99

第一节　市场需求测量的基本内容99

第二节 目前市场需求的估量方法102

第三节　未来市场需求的预测104

案例 定性、定量预测相结合汗衫背心预测准119

第二编　市场战略与市场营销策略123

第五章　市场战略123

第一节　市场细分战略123

第二节 目标市场战略132

第三节　市场定位战略137

第四节　市场营销组合140

案例 日本黑白电视机是怎样进入中国市场的144

第六章　产品策略146

第一节　产品组合与商标策略146

第二节　产品包装策略156

第三节　新产品开发与推广策略160

第四节　产品市场寿命周期168

案例　开产品创新之先河，却功亏一篑176

第七章　价格策略179

第一节　企业定价依据179

第二节　企业定价方法184

第三节　企业定价策略189

案例一　罗杰斯的双飞燕194

案例二　阿安皮帝国的坍塌195

第八章　分销渠道策略198

第一节　分销渠道的结构198

第二节　分销渠道选择的基本要求和影响因素203

第三节 建立和选择分销渠道结构的基本策略208

案例 “铸铁短管”从冷背到畅销的启示211

第九章　促进销售策略214

第一节　促进销售的概念和策略214

第二节　人员推销219

第三节　广告推销223

第四节　公共关系宣传和特种推销方法233

案例　两强相争智者胜236

第三编　营销控制与国际市场营销240

第十章　市场营销控制与营销分析240

第一节　市场营销控制概述240

第二节　营销总目标控制243

第三节　营利分析与控制248

第四节　营销战略控制251

第十一章　国际市场营销256

第一节　国际市场营销的特点256

第二节　国际市场环境分析261

第三节　国际市场营销策略274

案例　“上海帮”的五条“门槛”284

附　大市场营销简介287