《市场学概论》求取 ⇩

前言页1

绪论1

第一节市场学的研究对象和内容1

第二节 学习市场学的重要意义8

第一章 我国社会主义市场11

第一节 我国市场的结构和特征11

第二节 市场商品供应和需求的矛盾20

第三节 市场的功能和作用23

第四节 市场营销观念26

第二章 消费者需求研究38

第一节 消费者的需要38

第二节 消费者的购买动机41

第三节 消费者的购买行为44

第四节 影响消费者需求的基本因素50

第三章 产品策略61

第一节 产品组合与商标策略61

第二节 新产品开发与推广策略71

第三节 产品市场寿命周期79

第一节 企业定价依据93

第四章 价格策略93

第二节 企业定价方法98

第三节 企业定价策略102

第五章 分销渠道策略112

第一节 分销渠道的结构112

第二节 分销渠道抉择的基本要求和影响因素117

第三节 建立和选择分销渠道结构的基本策略122

第六章 促进销售策略129

第一节 促进销售的概念和策略129

第二节 人员推销133

第三节 广告推销137

第四节 公共关系宣传与特种推销方法148

第七章 市场调查和市场预测156

第一节 市场调查和市场预测的意义和内容156

第二节 市场调查的方法159

第三节 市场预测的方法166

第八章 市场营销决策186

第一节 市场营销决策的概念和内容186

第二节 市场营销决策的程序196

第三节 市场营销决策的方法202