《色彩行销战略》

序言7

第一章成熟社会的色彩战略13

1 色彩战略也是形象战略13

2 色彩是心理化、逻辑化的21

3 感性化的生活模式34

第二章色彩综合计划47

1 色彩综合计划的概念47

2 现状分析51

3 色彩形象观念57

4 色彩计划65

5 企业的商品色彩与形象76

第三章色彩战略的个案研究83

1 家电业者83

2 汽车业界93

3 饮料业界102

4 化粧品业109

5 室内装潢界116

6 房地产业128

7 服务业界136

第四章决定畅销色彩的秘诀151

1 基本色彩的意义151

2 融合中西164

3 形象矩阵167

第五章时代趋势与色彩预测175

1 时代动向与流行色彩175

2 基本色调形象与强调形象179

3 成熟社会的时代动向187

4 预测与实证的体系化192