《营销网络战略》求取 ⇩

目录1

第一章　营销网络的概念与功能1

一、商品经济条件下生产与消费的矛盾3

二、营销网络的概念9

三、营销网络的功能19

第二章　营销网络成员的基本类型27

一、独立批发商29

二、代理商和经纪人38

三、零售商43

第三章　新型营销组织63

一、连锁商店65

二、特许经营74

三、制造业公司的销售分支机构86

第四章　营销网络的选择与开发95

一、目标顾客的购买行为与营销网络选择97

二、竞争与营销网络选择104

三、企业特征与产品特点112

四、营销网络结构选择116

五、市场进入规划126

第五章　不同行业营销网络选择实例135

一、机电产品的营销网络选择137

二、日用消费品的营销网络组织151

三、食品饮料产品的营销网络选择163

四、医药品的营销网络选择169

五、高新技术产品的营销网络选择180

六、服务业的营销网络选择183

第六章　营销网络管理189

一、营销网络成员关系管理191

二、实体分配管理203

三、营销网络信息管理225

第七章　国际营销网络235

一、国际营销的多种形式237

二、国际营销网络的开发与管理259

第八章　营销网络的调整与创新283

一、对营销网络及网络成员的评价285

二、营销网络的调整与创新293

三、营销网络创新的发展趋势298