《成功行销的典范》求取 ⇩

第一篇 巅峰行销的策略5

第一章 策略性的行销5

第二章 策略构想的艺术15

第三章 品牌的塑造23

第四章 观感资产的管理—公共关系基本的了解33

第五章 创造卓越广告47

第六章 电视观众的市场59

第二篇 产品的推广87

第七章 宝马汽车的行销策略—迈向成功的新象征87

第八章 金莎巧克力—一个突破常规的故事113

第九章 柯达软片在亚太地区的行销策略与品牌经营131

第三篇 服务业公司形象的推广147

第十章 国泰航空公司—企业商标的重新定位147

第十一章 港丽酒店—行销定位的个案研究163

第十二章 在企业文化更新过程中怎样去建立公司形象？——九广铁路公司个案实录177

第四篇 机关形象的建立187

第十三章 苏富比—独特商品的市场行销策略187

第十四章 花旗银行在亚太区的行销策略195

第十五章 魅力香港，万象之都—跨越二○○○年的全球推广计划209

第十六章 香港大学—为香港最高学府建立形象223