《事件行销100 造势成功的100个EVENT》求取 ⇩

创新行销战略篇3

男人买酒，女人买衣服——行销与艺术联手出击3

国际名人症候群——日本企业广告新卖点6

男鞋与女鞋——司迪麦又一次丰收9

一小时1282人——麦当劳贵在造势12

量产兼订做——弹性化生产的话题15

创造空间——智慧型摩天大楼问世18

不听好听话——松下的顾客抱怨中心21

售后服务不是口号——和泰汽车延长保修期24

把玩具当朋友——“忍者龟”造势成功之道27

人人买得起——声宝大哥大渗透市场30

1，500，000，000件商品大抢购——西尔斯重塑形象33

新生代的最爱——百事可乐攻势凌厉36

立体、不定时——远流广告企划出新招39

全天候的服务——“国产汽车”的行遍天下中心42

无人乐队的魅力——欧洲艺术风情展45

海陆大餐——福特别开生面的发布会48

冬天吃冰棒——义美创新的商品概念51

又开始飙了——摩托车市场再显雄风54

大车队——标致205俱乐部蔚为奇观57

不景气是投资好时机——丰田汽车的广告哲学60

凯悦、丽晶、西华——国际观光饭店陆续开张63

媲美彩色快速冲印——宝岛眼镜迎战强敌66

永不褪色的流行——李维牛仔装风行全球69

东风压倒西风——日本企业攻占东欧市场秘方72

柔性优美的产业——法国时装独步全球75

手提包走天涯——手提包公会积极行销78

名牌就是好牌——名牌与EVENT互动81

生活中不可或缺的商品——可口可乐风行全球84

你能相信他吗——猪哥亮的药品广告87

人弃我取乎——光男企业北京出风头90

食用油大战——维力清香油以小搏大93

士林夜市传奇——升阳建设的金鸡专案96

运用公益活动篇101

施比受更有福——IBM善有善报101

穷则变，变则通——可口可乐的沙滩演唱会104

用了可以再用——西武百货的再生纸107

借花献佛——远东百货的捐血站110

利人也利已——歌林公益广告的效益113

寓教于乐——味全关心下一代116

回去吧！年轻人——京华证券保护下一代119

公益、公关、促销三位一体——摩托车品牌互别苗头122

基金会好处多——福特及洛克菲勒基金会125

公益不在花钱多——太平洋崇光百货的善行128

筹划经营管理篇133

小巨人满街跑——大发小型车的专业形象133

想像的空间无限大——皮尔·卡丹的高级时装成衣136

收买雷根——《产经新闻》的R计划139

一次购足的乐趣——大卖场方兴未艾142

跨业展鸿图——日本关垫的连锁经营145

同行不是冤家——东急、西武既联合又竞争148

二人同心，其利断金——时代与华纳的合并案151

孤注一掷的豪赌——通用汽车的土星计划154

真假投资——奔驰汽车突破困境之策157

啤酒市场争霸战——山多利啤酒的建筑战160

国力的展示——亚特兰大一1996163

反龟兔定律——羽田机械跨入航天工业166

搬家也成话题——宏基电脑匠心独运169

挑战禁忌权威篇175

感谢查禁——拉什迪的《撒旦诗篇》175

阴盛阳衰——法国首席男性内衣秀（show）178

有线电视，加油——泰德·透纳的CNN新闻网181

性节目与收视率——电视台的性趣节目184

“计划生育”——法国政府推广避孕套187

利用公权特权篇193

套招演双簧——ABC、CBS为新闻不择手段193

御用百货公司——哈乐斯百货公司造势六招196

舞蹈会说话——毛塞耶夫的艺术新形式199

歪打正着——邵玉铭助《首都早报》一臂之力202

上帝也疯狂——八仙乐园神通广大，法力无边205

最有行销头脑的首相——撒切尔夫人为蝉联热身208

商誉是无价之宝——美国史克福药厂的硫酸毒液事件211

造势外一章——运用压力团体与传播媒体214

善用时势环境篇219

绝不是儿戏——新象开创剧运的新气象219

戈尔巴乔夫情结——红军表畅销欧美222

声援弱势团体——无壳蜗牛的社会运动225

媲美日本的雪祭——盐寮海滨公园的沙雕季228

塑造偶像——麦当娜旋风横扫全球231

日本森巴舞——东京浅草再创生机234

末代皇后的选择——中国女星拍香水广告237

喝香蒂酒会生男孩——公卖局的惊人之语240

行走的实验室——三阳雅哥上市243

比黄金还贵——法拉利身价非凡246

艺术与科技的结合——华歌尔记型胸罩249

导引教育新知篇255

品质领导一切——全录的教育训练计划255

能知亦能行——通用汽车的太阳能车大赛258

畅销书威力无比——艾科卡有话直说，反败为胜261

他的演讲有新闻——《商业周刊》的世纪讲座264

学校也需要行销——大叶、铭传的招生广告267

一鱼两吃——《国家地理杂志》的“全美地理认识周”270

印地安人不罹癌症——美国香烟锐不可当273

知识、教育、娱乐三合一——横滨儿童博览会276

活用公共关系篇281

艺术公关——花旗银行赞助纽约爱乐管弦乐团281

创造顾客的满足——PR杂志——行销的利器284

比比看，谁最高——远东企业中心的尖端设计287

小心！排行榜——《混蛋自白》的畅销秘诀290

方便的好邻居——7-ELEVEN迈向1000家的目标293

金饭碗争夺战——大安银行一马当先296

每天都在作秀（show）——成立职棒好处多299

七年之痒——欧香咖啡广告代理权转移302

新空中巨无霸——波音747-400问世305