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第一章市场预测的概念1

第一节 市场的作用2

第二节 市场预测的涵义7

第三节 预测分析11

第四节 市场预测的兴起15

第五节 市场预测的特点20

第六节 市场预测在企业管理中的作用24

第二章市场预测的内容、要求和预测方法的选择31

第一节 市场预测的内容31

第二节 预测要求与预测步骤41

第三节 市场商品供需形态与预测方法的选择44

第四节 预测评比与误差分析49

第三章市场购买力预测55

第一节 市场需求特点的分析55

第二节 人口变动趋势预测62

第三节 社会商品购买力预测66

第四节 直观判断预测80

第五节 市场潜力分析93

第四章变动趋势预测98

第一节 平均数预测法100

第二节 变动趋势预测法119

第三节 回归分析法129

第五章消费品需求量预测141

第一节 影响消费品需求的主要因素142

第二节 一般消费品需求量预测147

第三节 耐用消费品需求量预测151

第四节 耐用消费品相对饱和普及率预测156

第五节 耐用消费品社会保有量预测162

第六节 耐用消费品报废预测164

第六章进销货预测170

第一节 商品资源预测170

第二节 进货预测177

第三节 进货批量预测189

第七章周期性预测195

第一节 市场变动趋势的基本模式195

第二节 季节性变动预测198

第三节 商品寿命周期的预测分析211

第八章市场占有率与消费结构预测217

第一节 市场占有率预测217

第二节 市场消费品结构分析预测228

第九章企业经营效益预测244

第一节 商业企业保本预测244

第二节 生产企业保本预测258

第三节 保本期预测263

第四节 目标利润预测270

第五节 现值与终值278

第六节 投资与回收283