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目录1

前言1

第一章 什么是市场预测1

第一节 企业应有市场观念1

第二节 市场预测的兴起6

第三节 市场预测的涵义12

第四节 市场预测在企业管理中的作用15

第二章 市场预测是现代管理的一门新学科23

第一节 市场预测与现代管理23

第二节 现代化管理的主要特征24

第三节 现代管理学科26

第三章 市场预测的内容、要求和预测方法分类32

第一节 市场预测的内容32

第二节 市场供求形态与预测分析43

第三节 市场预测的步骤和要求50

第四节 预测方法分类54

第四章 市场购买力预测56

第一节 消费品购买力预测58

第二节 直观判断预测73

第三节 消费结构分析预测87

第五章 消费品需求量预测97

第一节 消费需求的基本特征98

第二节 影响消费需求的主要因素103

第三节 消费品需求量预测111

第四节 耐用消费品普及率预测125

第五节 耐用消费品报废率预测134

第六章 进销货预测138

第一节 市场调查139

第二节 进货预测154

第三节 进货批量预测164

第四节 商品寿命周期的分析判断168

第五节 企业经营变化分析预测171

第七章 市场占有率预测184

第一节 市场占有率与变动趋势预测185

第二节 市场占有率转移预测188

第三节 市场占有率控制图分析法194

第八章 季节变动预测197

第一节 单因素季节变动预测202

第二节 复合因素季节变动预测215

第九章 变动趋势预测241

第一节 平均数预测法243

第二节 变动趋势预测法264

第三节 回归分析法287

第四节 变动趋势预测方法的综合运用295

第十章 企业经济效益预测307

第一节 保本销售量预测308

第二节 保本销售额预测法314

第三节 保本生产量预测321

第四节 生产企业保本销售额预测323

第五节 保本期预测324

第六节 商业网点设置保本预测328

第七节 劳动生产率测算法335

第八节 企业经营亏损的预测338

第九节 饮食业毛利率测算方法340

第十节 目标利润预测346