《市场调查的理论与实践》求取 ⇩

自序1

第一章 市场活动的意义及观念1

第一节 市场活动的定义1

第二节 市场活动的重要性2

第三节 市场活动的观念3

第四节 市场活动的管理3

第二章 市场调查概念4

第一节 市场调查的定义4

第二节 市场调查的基本步骤5

第三节 市场调查的发展7

第四节 市场调查的任务8

第五节 市场调查的组织14

第三章 市场资料27

第一节 收集资料27

第二节 整理资料28

第三节 分析资料31

第四节 应用资料31

第五节 管理资料32

第四章 市场调查之分类33

第一节 就调查范围分：33

第二节 就调查方法分：34

第三节 调查设计43

第五章 访问调查法49

第一节 企划49

第二节 抽样51

第三节 问卷59

第四节 访谈63

第五节 统计65

第六节 分析65

第六章 观察调查法67

第一节 观察的意义67

第二节 观察调查的范围68

第三节 参与调查与非参与调查68

第四节 控制调查与无控制调查69

第五节 观察误差69

第七章 市场销售促进调查71

第一节 购买动机调查71

第二节 产品比较调查74

第三节 广告调查75

第四节 其他应用于推销上的特殊市场调查82

第八章 市场调查的展望86

第一节 市场调查与电脑86

第二节 市场调查与市场情报系统87

第三节 市场调查对经济建设发展的贡献89

第九章 市场调查企划范例91

第一节 观光旅客消费调查实例91

第二节 台美超级市场调查实例99

第三节 数据传输业务市场调查实例101

第四节 台湾邮政业务市场调查实例116

第五节 美国航空设备公司软管及配件在台湾市场调查实例124