《广告真实性论文集 1995全国广告学术研讨会论文选》求取 ⇩

序 杨培青1

中国广告协会学术委员会第三届委员大会闭幕会开幕词 刘保孚1

在中国广告协会学术委员会第三届委员大会闭幕会开幕会上的讲话 赵晨好3

中国广告协会学术委员会第三届委员大会暨1995年全国广告学术研讨会会议纪要程庄庄7

附:中国广告协会学术委员会第三届组织机构成员名单7

宣传贯彻执行《广告法》，促进广告业在健康的轨道上快速发展 刘保孚11

中国广告市场的建设 潘大钧17

从信息内容和刊播效果把握广告的真实性 章汝奭24

真实性并没有堵塞创意之路 唐仁承28

浅析虚假广告的特征、表现手法与形成原因 傅治章34

论广告艺术表现与辨伪 祁聿民41

浅论广告艺术的真实性 刘永葆 蒋宇飞51

呼唤广告艺术的真善美 程春57

广告的力量在于真实 曾新民61

规范我国广告市场的思考 朱月昌66

从广告真实性问题引发的思考 彭星闾74

从广告的特性看广告的真实性 陈宝琼80

广告真实性的特征与标准问题 星亮87

论广告的真实性准则与《广告法》 胡[祖源92

广告真实性的公众判断 高丕烈98

广告的社会后果及其社会评价 孔令智 周晓虹105

大众传播功能与广告真实性 王兴华114

虚假广告初探 马谋超 陈毅文 许金灿125

广告承诺虚实论 吴德江131

广告的真实与夸张 胡惠民138

谈违法广告的思想误区 蒋光宜143

对一个老话题的新思考 李嘉宝150

应当重视服务广告的真实性 晃钢令154

广告真实性之我见 冯长明158

虚假广告对产品销售的负效用 胡凤廷161

广告中的中国女性形象 刘瑞武164

广告语言的真实性及其他 何平168

如何防止报纸虚假广告的产生 刘智174

广播广告应该艺术地再现真实 周伟183

从几个关系方面谈广告的真实性 邝铁军188

试论研究广告真实性标准的若干因素 宋顺清194

广告的生命在于真实 陈培爱199

广告真实性之我见 李谋207

真实性是药业广告的灵魂 胡季强212

谈广告设计的真实性 傅丽霞217

论《广告法》与中国广告文化 余明阳223

论文摘录231

后记241