《表5 产品种类调节中介效应回归分析结果》

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《分享经济消费模式偏好对商业分享系统社区认同及顾客忠诚影响研究》

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注:***p<0.001，**p<0.01，*p<0.05；R2括号内的值表示调整后的值。下同。

本部分结果见表5，在方程（1）的结果中，非所有式偏好对顾客忠诚发挥着正向的显著预测效应，且产品类别对这一关系的直接调节作用不显著（β=-0.13，p=0.27）。方程（2）和方程（3）是调节中介效应的检验，可见方程（2）中非所有式偏好对社区认同的预测效应（a1）显著，β=0.53，p<0.001，产品类别的调节作用不显著；同时方程（3）中社区认同与产品种类的交互作用（b2）显著，β=-0.26，p<0.01。综合以上结果，系数a1与b2都显著不为0，其他交互作用均不显著，依照温忠麟和叶宝娟[36]，产品类别的调节中介效应得到支持，且它调节的是“非所有式偏好—社区认同—顾客忠诚”这一链条的后半段，同时它对非所有偏好与顾客忠诚之间并没有直接调节效应（见图6）。产品类别的调节中介效应虽然存在，但与假设3b的预期路径并不相同。