《表1 广告学基础理论与思政教育》

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《应用型本科高校专业课与思政教育融合路径研究——以“广告学”为例》

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虽然广告活动在我国由来已久，但是由于中国封建社会“重农抑商”的统治思想，广告一直没有得到应有的重视。广告随着商品的产生而产生，随着经济和科学技术的进步而进步。从最古老的声响广告、实物广告发展到现在的互联网广告、自媒体广告等，广告反映了人类科技与经济的发展轨迹。广告业在中国虽然年轻，但是随着改革开放以来，中国经济逐步从计划经济转型市场经济，企业越来越重视广告的作用，学者们也开始重视对广告的研究。广告学作为一门新兴的学科，经过古代、近代、现代不同阶段的发展，经过历代学者、专家、企业家的不断科学论证、推陈出新，终于形成了今天蓬勃发展的局面。追溯广告发展历史，探究广告的本质与特征，对于培养学生“知其然知其所以然”的专研精神、严谨治学的科学态度具有积极意义。广告学基础理论包括的思政要素如表1所示。