《表2 宁城老窖的SWOT分析》

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《乡村振兴背景下宁城县的发展路径分析》

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老品牌是一代人的记忆，更具有新兴品牌暂时没有的品牌价值。被誉为“塞外茅台”的宁城老窖酒为国家银质奖，是宁城县地标品牌产品。由于经营不善、缺乏管理，宁城老窖国有股于2003年被冻结，之后便走上被收购之路，品牌价值日益减弱。如今昔日荣光已逝，甚至都无法与自治区内新兴酒业相抗衡，更不用说与贵州茅台相提并论。对宁城老窖的SWOT进行简单分析，具体见表2。从表2可以看出，宁城老窖目前在品牌品质和文化特色等方面仍具有其独特优势，但其品牌老化、竞争日益增大的趋势不可忽视。需要从以下几个方面进行改变。