《表2 中介效应检验 (1)》

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《错过降价对购买意愿的影响研究——对消费者不作为惯性中介机制的重新思考》

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注:**表示p<0.01；*表示p<0.05

一方面，根据温忠麟等（2004）中介效应检验程序，分析结果（如表2所示）:在模型M8中，前后折扣差距（大vs.小）负向显著影响购买意愿（β=-0.387，p<0.01）；在模型M6中，前后折扣差距（大vs.小）正向显著影响价值低估（β=0.129，p<0.05）；在模型M11中，价值低估负向显著影响购买意愿（β=-0.216，p<0.01）。因此，满足中介效应存在的三个充分条件，说明价值低估在前后折扣差距对购买意愿的影响中具有中介作用。另一方面，根据Preacher（2007）和Hayes（2013）的Bootstrap检验方法，价值低估在前后折扣差距对购买意愿的影响中具有显著的中介作用（LLCI=-0.1837；ULCI=-0.0157，不包含0），中介效应为-0.0845。因此，H3得到支持。