《表3：危机前的单因素方差分析》

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《危机下自有品牌包装作用的三维度评价研究》

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此外，我们以危机前自有品牌的感知质量、感知风险及购买意愿为因变量，以包装为分组变量，采用单因素方差分析（ANOVA），结果显示（表3），危机发生前，当自有品牌的包装与知名制造商产品相似时，消费者对自有品牌的感知质量要显著高于不相似时（M相似=3.149>M不相似=2.972，F=6.179，P=0.014<0.05），并且感知风险也相对较低（M相似=3.412M不相似=2.404，F=11.437，P=0.001<0.01）。由此说明，自有品牌采取包装模仿策略在一定程度上能提高消费者对其品牌产品的评价。