《表1 怀旧广告类型与品牌形象交叉表》

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《网络环境下广告怀旧有助于品牌的口碑传播吗 基于情感双维度视角》

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对以上抓取的内容进行处理，将发帖内容中含有小时候、童年和怀旧词语的帖子筛选出来作为怀旧广告文案，再将友情、亲情和爱情等情感性的帖子挑选出来作为非怀旧广告文案。怀旧广告是一种情感性广告，非怀旧广告选择的是情感性广告中的非怀旧文案。邀请两位专业人员对上述挑选出来的帖子进行检验，请他们对以上帖子是属于怀旧型还是非怀旧型进行分类，如果对于同一条帖子两位专业人员的鉴定一样（如都认为是怀旧型帖子），则认为该条帖子有效并归类（怀旧型帖子），对于存疑的帖子，再找第三位专业人员进行讨论，表1是筛选后每种类型帖子的数量。根据帖子的内容，将帖子分为信息引发的怀旧和情感引发的怀旧两种类型分类依据是帖子内容中是否包含情感性倾向的词语（如厌恶、悲哀、愤恨、恐惧、喜好、安乐和惊奇等），最终每种帖子的类型和数量见表2，表3是每种帖子的范例。