《表1 不同类型的参照群体、品牌形象一致性对品牌认同的影响》

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《不同消费群体的自我解释和参照群体对品牌认同的影响》

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从上表可以看出，品牌形象一致性对于外群体的品牌认同有显著的影响（F=14.843，p<0.05），但对于独立的自我解释和相互依赖的自我解释，二者对于品牌认同的影响在0.05的置信水平下，没有显著差异（F=0.188，p=0.666>0.05），同时，跟相互依赖的自我解释相比，与外群体一致的品牌形象会导致独立的自我解释的品牌认同较高，不能证实假设2。