《表2 自我解释与内群体品牌一致性对品牌认同的影响》
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《不同消费群体的自我解释和参照群体对品牌认同的影响》
从上表可以看出,品牌形象一致性对于外群体的品牌认同有显著的影响(F=14.843,p<0.05),但对于独立的自我解释和相互依赖的自我解释,二者对于品牌认同的影响在0.05的置信水平下,没有显著差异(F=0.188,p=0.666>0.05),同时,跟相互依赖的自我解释相比,与外群体一致的品牌形象会导致独立的自我解释的品牌认同较高,不能证实假设2。
图表编号 | XD00116560700 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.12.20 |
作者 | 李贞芳、游雨茜 |
绘制单位 | 华中科技大学新闻与信息传播学院、华中科技大学新闻与信息传播学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |