《表7 标识形象与品牌标识形象回归模型汇总》

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《标识形象与服装品牌形象的契合性研究》

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由表7的回归模型汇总结果可知，模型的R2都大于0.8，表明所构建的标识形象与品牌标识形象模型的拟合优度较好；5组回归方程均具有显著效应（P<0.01），表明所构建的回归模型中，标识形象与服装品牌形象之间的契合性关系显著。针对每一个回归方程，将其对应P值大于0.05的自变量删掉，针对P值小于0.05的自变量，再次进行回归分析，得到模型中的回归方程。从每一个方程的回归系数可看出，品牌标识性颜色与品牌文化的相关程度较高；品牌LOGO与品牌知名度的相关程度较高；品牌的标志性图形与品牌个性和品牌忠诚度相关程度较高。5个回归方程的分析结果与表5和表6的结果相一致，即品牌LOGO、品牌标志性图形、品牌标识性颜色、服装款式风格与品牌标识形象的契合性更高。