《表2 品牌传播方式对比》

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《新零售背景下烘焙业品牌策略研究——以巴思客蛋糕与85℃为例》

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巴思客蛋糕处于品牌发展的进入期，其品牌传播的重点是提升消费者的认知度，刺激消费者兴趣和建立品牌信赖感。85℃是知名的烘焙行业连锁品牌，处于成长期，其品牌传播的重点是建立消费者的品牌信任感和忠诚度，刺激消费者购买，提升客户满意度。二者针对不同传播目标的传播方式对比如表2所示。