《表2 整体信度检验：微博平台品牌传播策略探讨》

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《微博平台品牌传播策略探讨》

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(1）信度效度分析。信度是衡量问卷的可靠性，信度测量用克朗巴哈（a系数系数）衡量；效度分析是依靠因子分析KMO检验来说明。统计分析结果如表2所示：运用SPSS19.0软件对信度检验的结果显示，标准化后的整体变量a系数为0.867；各个变量的a系数也均在0.86左右，a系数均大于0.7，因此说明该问卷的可靠性比较好，信度良好。效度检验如表3所示，KMO检验值为0.774，大于0.7，且P值接近于0，结果显著，说明问卷效度较好。