《表2:淘宝网红微博营销的信度检验》

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《网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略》

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利用SPSS21.0对淘宝网红微博营销的七个变量进行信度分析，由表2可知，内容相关性、网红个人魅力、有奖促销、品牌影响力、互动、评论和活跃度七个变量所有题项的CITC值均大于0.4，最小值为0.564，七个变量的Cronbach&apos；s Alpha值分别为0.808、0.806、0.778、0.878、0.793、0.796和0.704，均大于0.7的建议值，因此淘宝网红微博营销测量量表具有较好的信度。