《表4 频率统计表 (品牌传播&产品涉入度)》

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《潮绣文化产品现状对其品牌营销战略的影响》

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有下表4可以看出，在品牌传播维度即对潮绣文化创意品牌了解程度的结果中，没有了解的占比为76.6%，该维度数据分布呈现集中趋势；另外，关于青壮年消费者了解潮绣作品的渠道分析中，广告宣传作为多选选项之一，占比虽居最高，却仅为50.29%，而其余传播手段中如挂画市场、宗教祭祀活动、博物馆展览、潮州旅游等则表现为均匀分布，广告宣传作为最快且最有效打开消费市场的手段之一，在潮绣文化产品品牌传播的过程中却没有得到重视，这也直接导致了潮绣文化创意产品品牌传播受阻。下表4显示，一方面，购买原因出于好奇心的仅有14.6%，其余几乎都出于对传统文化的敬畏和喜爱，这说明潮绣文化产品品牌本身吸引力不强，难以激发青壮年消费者的好奇心；另一方面，品牌倾向于潮绣文化创意产品或品牌的只有26.9%，综合两者说明青壮年消费者对于潮绣文化创意产品及其品牌的产品涉入度较低。因此，潮绣文化创意产品消费者的产品涉入度对其品牌传播有一定的影响。