《表1.1词频对比表：自媒体时代农产品品牌传播研究——以奉节脐橙为例》

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《自媒体时代农产品品牌传播研究——以奉节脐橙为例》

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奉节脐橙官方微信号最近更新至2019年4月4日，官方微博则最近更新至2017年9月18日。通过GooSeeker软件各获得正文信息352条和73条，并借助分词软件获得微信文章、微博微博的词频前十位（表1.1）。从前者词频统计可以发现，词频频次较高的分别是三峡、重庆、白帝城的旅游地点和文化、诗人（奉节脐橙的产地——奉节县位于三峡腹地，地理环境优越，拥有夔门、白帝城等人文自然资源）。将奉节脐橙官方的微信文章进行语义分析，得到图1-1结果，并发现显著性较强的结点分别是地理旅游、历史文化、品牌特点。而奉节脐橙官微发布的内容较少，未能进行语义分析。但对后者的词频统计来看，其主要内容仍是偏倚旅游、生活方面。因此，奉节脐橙官微在微博微信平台上着重突出奉节脐橙所处的地理位置，意在通过与奉节县本土丰富的人文资源和地理资源发生勾连，打造差异性的品牌故事，借此塑造奉节脐橙的品牌形象和深化文化内涵。