《表2.1微信文章发文量：自媒体时代农产品品牌传播研究——以奉节脐橙为例》

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《自媒体时代农产品品牌传播研究——以奉节脐橙为例》

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通过搜狗搜索引擎以“奉节脐橙”为关键词搜索微信文章，并整理获得1000条相关标题信息。其中，发文量排名前6位分别是奉节脐橙圈、大夔网、指尖奉节、奉节微发布、奉节脐橙农夫果园、兴隆网，占总数据的31.2%（表2.1）。除奉节脐橙农夫果园为个体组织以外，其余的分别是奉节脐橙和地方媒体的官方号。将上述地方媒体公众号的标题进行汇总、分词后，选取词频最高前十，如表2.2所示结果。奉节脐橙作为区域公用品牌，品牌的词频出现最高，其次便是上市、销售、扶贫。不难发现地方媒体对于奉节脐橙的品牌传播停留在发布新闻资讯层面上，如销售额达到多少、品牌估值、扶贫政策等，且大都以正面报道来凸显品牌成绩或发展近况。因凭借自身的公信力，地方媒体对其受众给予的奉节脐橙品牌形象正面评价，并产生积累效应。