《表2 阜宁生态猪肉品牌信息传播途径调查》

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《创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例》

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同样对167人进行随机调查，结果如表2所示。可以看出，决定购买阜宁生态猪肉的消费者主要是因为亲朋好友或单位推荐。尽管阜宁生态猪肉开设了近100个直销点，但由于消费者缺乏对该品牌的了解和认可，口碑效应也发挥不足，直接到门店购买的消费者仅占很小的比重。在没有门店或距离门店太远的生活区域，决定购买生态猪肉的消费者更是屈指可数。