《表1 阜宁猪肉的市场认知度调查表》

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《创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例》

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如表1所示，在随机对167个消费者进行小范围调查后发现，没有听说过阜宁生态猪肉的消费者占调查人数的64.7%。在听说过阜宁生态猪的消费者中，通过同事、朋友介绍以及单位福利的占82%，通过电视、报纸了解的仅占18%。这些数据说明，阜宁生态猪肉品牌的市场认知度尚处于较低水平，受众面非常有限。究其原因，大致有以下几点:品牌的传播渠道单一，大多仍停留在消费者口口相传和借助电视、报纸等传统媒体传播阶段；营销方式落后，主要通过摊位、门店个体商户叫卖、经销商上门推销等方式，营销效率低下；组织化程度弱，政府推介活动很少，经营者比较零散，品牌缺乏系统化的推广模式。