《表1 三种注册类别表：品牌关系视域下体育特色小镇品牌塑造与传播研究》

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《品牌关系视域下体育特色小镇品牌塑造与传播研究》

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商标注册与品牌的消费者“注册”的区别是显而易见的。法律性质不同。前者是一种有法律规定的专门的行政管理机构注册的产生法律效力的法律事实，后者则是体育特色小镇品牌主体作为市场主体，注册方法不同。前者是体育特色小镇品牌主体申请法定注册机构审查，认可后予以注册的过程，后者是通过市场竞争规则向消费者“注册”，取得消费者认可的过程，消费者购买一次，品牌注册完成一次，消费者购买次数越多，说明了品牌注册力度越强，也意味着品牌竞争力越优。注册结果不同，前者以取得注册证为圆满结果，后者以取得消费者广泛注册为阶段性结果（或称静态结果）。注册期限不同，前者按照我国商标法规定，商标注册的有效期为10年，但可续展，且不限续展次数，这实际是名义上有期限，实质上无期限。后者是一种市场竞争行为，市场竞争规则不变，品牌注册将永无终结。有关三种“注册”的特点与区别，详见表1。