《表4 研究三:品牌关系、时间间隔与产品类别》
简单效应检验结果(见表4)表明,当时间间隔较近、品牌关系较强时,与高质量、低匹配的阿迪达斯手机(M=3.94)相比,消费者对高匹配低质量的361°智能运动手表评价更好(M=4.56,F (1,262)=6.08,p<0.05) ;而其他3种情况中,消费者对高质量低匹配的阿迪达斯手机评价更好(M=4.66,4.52,4.62vs.M=3.92,3.81,3.73;F (1,262)=8.86,8.48,13.47;p<0.01) 。且3组间同类产品的评价并无显著差异(F阿迪 (2,200)=0.3,F361°(2,200)=0.1,p>0.5) 。综上,假设2得证。
图表编号 | XD0021065900 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2018.02.01 |
作者 | 张琴、龚艳萍、黄凯 |
绘制单位 | 中南大学商学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |