《表3 研究二实验二:时间间隔与产品类别》

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《新产品预告与上市时间间隔在品牌延伸中的调节作用》

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由于母品牌感知质量的影响随时间间隔的增加而增强，感知匹配的影响随着时间间隔的增加而减弱，由此推测，在时间间隔长的组别中，被试对质量高的产品评价更好；反之，在时间间隔短的组别中，被试对匹配高的产品评价更好。数据结果与预测一致（见表3）:时间间隔长的组别中，被试更青睐于母品牌质量更好的阿迪达斯牌产品（M=4.82，M=3.44，t=7.91，p<0.01）；而在时间间隔短的组别中，被试更青睐于户外帐篷这一延伸匹配度更高的产品（M=4.64，M=3.26，t=8.39，p<0.01）。