《附表2 在线零售企业的经济发展社会责任与品牌塑造的回归分析》

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《在线零售企业的品牌塑造研究——基于企业社会责任视角》

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该部分以四个维度的综合变量为自变量，以品牌塑造为因变量，进行回归分析。首先，运用主成分分析法，降维为企业对经济社会发展责任的综合变量。再进行企业对经济社会发展的社会责任对品牌塑造的回归分析，具体在线零售企业的经济发展社会责任与品牌塑造的回归分析数据如附表2所示。由附表2可知，在回归分析的输出结果中，模型的检验P值（Sig.）为0.081，系数值超过0.05，可判断出企业对经济社会发展的社会责任对品牌塑造的影响作用不明显，因此，假设H1不成立。