《表1 北京零售企业自有品牌竞争力比较分析》

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《零售企业自有品牌战略实施现状研究——以北京市为例》

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注：比较评价由课题组5位成员根据对典型企业的整体情况及自有品牌发展情况的调研而做出；表格中“+”号越多，表示在该维度上自有品牌竞争力表现越好。

北京本地零售企业自有品牌市场竞争力有待提升。总体而言，本土零售企业和北京本地实体零售企业的自有品牌竞争力是比较弱的。如表1所示，相比参与北京零售市场竞争的外资企业或其他国内企业，北京本地实体零售企业的品牌支撑能力、运营管理能力和市场能力整体都要弱。发展自有品牌的支撑能力薄弱主要与企业门店资源、资金资源和综合型人才资源的短缺有关。但比较而言，北京本地企业的品牌文化和企业形象具有一定优势。