《表1 消费者视域下体育赞助效果评估研究概览》

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《国外体育赞助效果评估研究的理论综述与未来展望》

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注：P表示被赞助方（property-related)，S表示赞助方（sponsor-related)，D表示两者结合（dyadic property-sponsor partnership/dyadic sponsorship related)，Cog表示认知类（cognitive)，Aff表示情感类（affective)，Con表示意向类（conative)，Beh表示行为类（behavioral），“—

20世纪90年代起，学者们[71-72]开始思考如何从消费者视角评估企业的体育赞助效果，探究体育赞助对消费者品牌心理与行为评价的影响机制。在此研究历程中，企业的体育赞助效果评估指标伴随其赞助营销目标而变化发展。Cornwell等[73]在总结体育赞助研究的基础上将企业的赞助营销目标分为扩大品牌认知、提升品牌形象、建立品牌偏好和增加品牌销量，即认知、形象、情感和销售等4项赞助目标。本文据此将体育赞助营销类SSCI收录期刊发表的40项代表性研究归纳总结为品牌认知、品牌形象、品牌态度以及品牌购买意向等4类，如表1所示。