《表2 体育赞助效果评估影响因素的频次（基于表1)》

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《国外体育赞助效果评估研究的理论综述与未来展望》

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注：“+”表示显著正效应；“—”表示“无”。

体育赞助效果评估研究的多样化导致其难以有效指导企业赞助效果评估实践[1]。鉴于此，从评估模型构成变量层面对表1所列40项代表性研究进行关联性分析，以便深入把握研究间的本质联系，结果如表2所示。各研究间的内在关联性体现在以下几个方面。