《表2 体育赛事的赞助提前时间[6]》

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《体育埋伏营销成因与防治对策研究》

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体育赛事赞助的周期是指企业在获得赞助权到失去赞助权的活动周期，在这一期间赞助可以开展大量的商业活动以反哺之前的赞助投入。体育赛事赞助，尤其是大型体育赛事不仅仅只针对于赛事举办的全过程，赞助企业在赛前与赛后均具有绝对的排他权[11]。这样的利益会给赞助企业绝对的营销优势，但非赞助企业也十分希望能在赞助企业放松警惕之时进行埋伏，并且不会受到很大程度的限制。