《表3 奥运会赛事规模与赞助费用》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《体育埋伏营销成因与防治对策研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

数据来源：期刊文献与历届奥运会数据整理而成

赛事主办组织要对赛事规模加以控制。以奥运会为例[22-26]，从1984年洛杉矶奥运会开始商业运营到2016年的巴西奥运会，比赛大项增加了33.3%，比赛小项增加了38.5%，参赛国家增加了47.9%，运动员人数增加了53.8%，赞助费用的增长速度更为惊人（如表3），日益庞大的赛事难免会导致赛事赞助费用的激增。最重要的是，赛事主办组织要结合时代特征，对赛事项目进行适当的增减，切不可以商业化为导向。赛事赞助商要履行赛事责任。尽管企业赞助体育赛事的目的是为了实现自身的商业利益，但是企业仍然有履行赛事责任的义务。赞助企业在极力保护自己利益的同时，一方面会牺牲掉赛事的品牌，另一方面则会驱使行业竞争者变为赛事的埋伏者。尽管运动员们普遍有使用魔声耳机来放松心情的习惯，而2012伦敦奥运会上国际奥委会对这些运动员发出警告。而往往这样严苛的规定会引起竞争企业的眼红或不满，诱发竞争企业的埋伏行为。这样一场无烟的维权战斗中，只可能是伤及赛事品牌，赞助企业和埋伏企业都是其中的既得利益者。试想，如果一场赛事为了自身利益将所有利益相关的行为都加以约束，这样赛事对于本身的文化继承还剩多少，这样的赛事最终又能够走多远？