《表2:奥运会赞助商等级权限一览表》

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《乳品企业的媒体体育营销研究》

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“奥运营销”开启了我国乳品企业体育营销的新天地。奥运会具有很强的号召力，参与奥运会对于消费者来说是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将消费者对于体育的忠诚换成对企业品牌的好感。无论是奥运会、世界杯还是NBA，都是企业与消费者沟通的平台，伊利、蒙牛、光明对国际顶级体育赛事资源的争夺背后，是食品企业新的沟通方式和营销方式的再次构筑。同时，奥运不仅在短时间内提升乳品企业的品牌形象，更将在未来的时间里潜移默化地影响乳业品牌价值的积累。