《表8 2016上海城市乐跑赛赛事投赞助商与媒体伙伴一览》

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《万科城市乐跑赛的商业运营及投融资现状研究》

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由表8可以看出，上海城市乐跑赛的主要赞助商为欧乐B，媒体合作伙伴除互联网媒体外，也有传统纸质媒体与大众传播媒体。而赞助单位则种类较多，涉及面较广，主要涉及日用品、食品、体育、航空、咨询服务、家装、建筑等方面。从图4可以看出，城市乐跑赛的赛事赞助商涉及行业种类较多，但与赛事结合度较高的饮用水、能量棒、保险、运动服饰所涉及的食品、金融等行业在城市乐跑赛的赞助商中所占比重较小，而与体育赛事相关度较小的化工、建筑、家装等行业所占比例较大。由此可见，城市乐跑赛赛事的投融资存在赞助商赞助品牌与赛事关联度不高的问题。