《表7 城市乐跑赛赛事赞助商权益》

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《万科城市乐跑赛的商业运营及投融资现状研究》

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由于体育运动本身的属性和体育赛事的外部性，也形成了一些相对不直观、难以测量评价的间接收益，主要体现在以下四方面：一是提高员工素质。组织员工参与路跑类赛事，促进了员工之间的协同性，提升了企业的活力；二是传播企业文化。万科城市乐跑赛已经逐步从一个单一的路跑赛事演变成了一个企业之间交流的平台，有利于传播企业自身健康向上的文化，扩大了企业的影响力；三是形成优质营销平台。对于举办方而言，利用赛事传播面广、受众明确、受众接受程度高的特性，对于企业的形象宣传与长期发展都是有利的[15]。而对于赞助商而言，在城跑赛现场出现的展台以及参赛指南、背景墙等出现的logo都可以有效地提高企业品牌的曝光度（见表7)[16]；四是宣传举办地城市。依托特色的城市景观进行赛道设计是体现城市魅力的重要环节[17]，有助于形成对举办城市的积极印象[18]。另外，路跑赛事通过产业集聚效应，可以直接推动体育产业以及与之相关联的其他行业的发展[19]。