《表1 2018年泰山国际马拉松赛事赞助商群体情况表》

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《泰山国际马拉松赛事传播效果及对策探究》

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泰山国际马拉松赛事走过了五年的历程，是一个年轻的赛事品牌。2016年泰安传媒集团接手山水集团承办泰山国际马拉松，彰显了传媒人的力量，宣传力度当年提升了档次，并于2016、2017年连续两次荣获中国体育旅游精品赛事。不过，泰马吉祥物及口号自2016年开始征集，截至到2019年第六届泰马开跑，吉祥物尚未确定。由表1可见泰山国际马拉松的运营模式以及赛事品牌的赞助商的规模以及层次。2018年泰山国际马拉松赛事无形资产主要围绕冠名权和授予权包括金牌冠名、顶级合作、战略合作等相关的授予权进行开发，同时也开发了各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权等。五年来，以“中国警察马拉松”、“中国法律人马拉松”等泰山国际马拉松中的几项赛中赛都逐渐开始引入冠名商。同时与泰山国际马拉松赛事配套进行的泰山国际马拉松博览会、各项赛事奖杯等都陆续被冠名。群众体育的无形资产的开发虽然稍落后于竞技体育，但是其无形资产资源的深入挖掘、整理和培育，会孕育出更大的潜力。