《表9 泰山、东营、北京马拉松赞助具体情况对比》

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《城市马拉松赛事招商与传播策略研究——以泰山、东营、北京马拉松为例》

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马拉松是全民健身、群众参与的一项大众化体育比赛，商业氛围越来越浓，处于赞助金额顶端的冠名赞助商和顶级合作伙伴是保障每场马拉松赛事顺利进行的重要部分。赛事的规模同时也决定了企业及其商品的知名度，他们之间的关系是互惠互利、不可分割的。从泰马、东马、北马三场赛事来看，北马除了有冠名赞助商和顶级合作伙伴外，参与的官方机构也不在少数。从表9可以看出，作为北京马拉松最与众不同的地方当属“公益合作机构”这一项，但从这一点就可以充分的体现出北京马拉松的招商赞助和赛事运作状况是一般城市无法比拟的，我们能做的就是把赛事做到最好，让它不断提高知名度，利用赛事影响力回报广大赞助商和合作伙伴。