《表1：国内马拉松赛事赞助客户分层图》

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《我国城市马拉松赛与地方产业互动机制研究——以无锡市国际马拉松赛事为例》

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来源：搜狐体育马拉松赞助信息资料汇编

体育赛事活动具有高度的群众聚集性和参与兴奋性，因此是企业进行品牌宣传的极佳时机和场合，深受企业欢迎。根据搜狐体育马拉松赞助信息数据，目前国内马拉松赛事赞助企业按赞助级别，大致分为四类，主要包括汽车、银行、金融地产、运动品牌和快消品牌等。赞助金额根据一、二、三线城市级别和马拉松赛事规模而有所区别。根据锡马赛事承办方汇跑赛事运营反馈，商家赞助是目前锡马主要收入来源之一。以2018年锡马为例，赛事赞助体系一共分为五级，赛事冠名商，顶级合作伙伴，高级合作伙伴，官方赞助商以及官方供应商。其中比佛利和怡宝在内的15家品牌赞助赛事，并连续多年形成牢固合作关系，赞助形式为现金、实物或者两者相结合。作为回报，赞助商获得不同等级赞助权益，如金子塔模型，一级赞助商获得顶端冠名权等，且具有行业排他性。其他级别赞助商按等级不同获得权益，如商标展示于现场活动展示牌和参赛手册等。