《表2 2018年最具赞助价值体育赛事》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《产业融合背景下运动员体育娱乐化现状探究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：数据来源于中国传媒大学联合北京体育大学、中央财经大学等业界重要学术机构成立体育赞助价值评估课题组。

在社交媒体飞速发展的今天，不仅只能在竞赛场上看到运动员，各类综艺节目、商业代言活动、网络直播都活跃着一大批运动员，而这些运动员的身份也逐渐向“明星”转变，带来一定的明星效应。对于体育而言，这种表现体现在观看体育明星的赛事、购买体育明星代言的产品、参与体育运动产生消费。2017年12月，以中国传媒大学为主的相关科研小组发布了2018年最具赞助价值体育赛事T100榜单，排名前十的赛事以篮球和足球为主（见表2），其中在前两位的CBA及中超联赛是中国职业化、市场化程度最高的联赛，他们拥有固定的球迷群体，在中国最有影响力的运动员中，约有30%来自于这两个联赛。运动员在比赛中的精彩表现会吸引众多粉丝前来观赛，购买相关周边产品，为赛事创造更多的商业价值，拉动体育消费。运动员的娱乐化营销方式为其提供了高曝光率，他们在提升自身知名度的同时也为企业和媒体带来非常可观的收益，拉动了相关产业的经济发展。