《表1 赞助信息时间、注意时间与个体属性描述性统计(n=102)》

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《大型赛事体育赞助信息注意效率的眼动研究》

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从表1可以看出，运动赛事视频中赞助信息呈现时间最长的为Panasonic，57.2秒，时间最短的为Speedo，仅3.5秒。然而观众对赞助信息的注意时间则远远低于呈现的时间，根据各品牌注意轨迹的平均时间来看，注意时间最长的品牌为361°为5.16秒，平均注意时间最低的品牌为Speedo仅0.24秒。品牌熟悉程度的测量中，最高的为Nike（4.45±．70），最低的为Arena（1.65±1.16）。另外有消费经验的品牌中，最多的为Nike有46人（占90.2%），最低的为Panasonic与Omega，均为7人（占13.7%）。