《表2 与岗位相对应的课程群模块》

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《基于课程群的工商管理类专业教学团队建设——以广东某独立学院市场营销专业为例》

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表2显示，该院市场营销专业在课程群设置时采用“基础支撑课+专业技能课”的模式。市场类岗位主要从事销售前端引导和中期市场监督等事宜，需要具备市场调研能力、市场数据及信息分析能力、活动策划能力。为培养所需的岗位能力而形成“市场分析与策划”课程群，该课程群的基础支撑课程为市场营销学，专业技能课有消费者行为学、市场调查与预测、问卷统计分析与SPSS应用、数据分析处理与方法、市场营销策划等。销售类主要从事企业产品或服务销售环节的工作，需要具备客户开发与维系能力、沟通与谈判能力、渠道建设与维系能力。由于互联网技术的发展，企业纷纷开展线上线下相结合的O2O营销模式，使得市场营销专业毕业生需要同时具备传统销售技能和新媒体运营技能，因此该专业为培养销售类岗位能力而形成“业务开拓与销售管理”和“新媒体运营”两个课程群。前者的基础支撑课为销售管理，专业技能课为商务谈判、服务营销、营销渠道管理、客户关系管理、商务礼仪实训等；后者的基础支撑课为数字营销，专业技能课有网络营销、微信营销、社群营销、平面图形软件应用、视频编辑处理、直播平台策划与运营等。