《表2 华夏基石营销咨询模型与D-MCPPSCP的对应环节》
北京华夏基石企业管理咨询有限公司(以下简称“华夏基石”)是“2018中国管理咨询机构50大”榜单中排名第一的管理咨询公司[51],其提供的咨询产品与服务中设有营销模式创新与设计专题模块。该模块包括细分市场、品牌定位、产品组合、价格体系、渠道架构和推拉力设计6个关键环节[52],均包含在D-MCPPSCP中,并都有对应的环节,如表2所示。实例分析表明,D-MCPPSCP不仅包含了企业营销咨询的绝大部分关键环节,而且环节的顺序基本相同。此外,D-MCPPSCP将消费者研究放在产品组合之前,充分体现了以用户为核心的营销理念。同时,通过品牌传播环节进行宣传推广和效益预测环节评估营销收益,表明该模型具备实践的有效性和系统性。
图表编号 | XD0067520000 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.05.25 |
作者 | 申静、于梦月、耿瑞利 |
绘制单位 | 北京大学信息管理系、北京大学信息管理系、北京大学信息管理系 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |