《表4 喜好度对广告效果之回归分析》

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《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》

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“*”表示p<0.05，“**”表示p<0.01，“***”表示p<0.001，资料来源:本研究整理

如表4所示，代言名人的喜好度与各广告效果指标之间的β值均非常小，检定结果显示喜好度对各广告效果指标的解释力均未达显著水平。就不同代言人来看，陈道明的喜好度对各广告效果指标的解释力均未达显著水平；孙俪的喜好度对产品记忆效果的解释力未达显著水平，其喜好度与其他广告效果指标之间的β值呈现负数，显示孙俪的喜好度反向影响各广告效果指标，而且数值偏低，绝对值最高只有0.282，显示其解释力有点薄弱；周杰伦的喜好度对产品行动效果的解释力未达显著水平，而且与其他广告效果指标之间的β值都小于0.280，显示其解释力有点薄弱。