《表6 信赖感对广告效果之回归分析》

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《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》

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“*”表示p<0.05，“**”表示p<0.01，“***”表示p<0.001，资料来源:本研究整理

如表6所示，不管是整体来看或者是就不同代言人来看，代言名人的信赖感对各广告效果指标的解释力大多未达显著水平，信赖感与各广告效果指标之间的β值最高只有0.372，显示信赖感对各广告效果指标的解释力普遍偏低。