《表3 客观性对广告效果之回归分析》

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《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》

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“*”表示p<0.05，“**”表示p<0.01，“***”表示p<0.001，资料来源:本研究整理

整体来说，如表3所示，代言名人的客观性与各广告效果指标之间的标准化回归系数（简称β值）均介于0.233到0.280之间，虽然检定结果显示客观性对各广告效果指标的解释力均达极显著水平，但从β值来看解释力稍微弱了一点。就不同代言人来看，只有周杰伦的客观性对各广告效果指标的解释力均达显著水平，而且与各广告效果指标之间的β值都大于0.361以上；相对而言，陈道明的客观性对各广告效果指标的解释力均未达显著水平，孙俪的客观性对产品记忆效果的解释力未达显著水平，而且其客观性与其他广告效果指标之间的β值最高只有0.265，显示其解释力有点薄弱。